原標題：我省發布文化和旅游品牌評價規范
9月2日，在張家口市崇禮區舉行的2020中國文旅營銷高端峰會暨第二屆中國旅游映像匯上，河北省文化和旅游廳正式發布《河北省文化和旅游品牌評價規范》。旨在為構建全省文化和旅游行業品牌體系，推動文化和旅游品牌標準化、規范化、品質化發展，不斷提升“京畿福地 樂享河北”品牌知名度和影響力。
該評價規范的制定遵循“規范性、科學性、前瞻性、可操作性”原則，以相關政策文件和標準規范為依據，以品牌建設領域研究成果與實踐經驗為基礎，規定了文化和旅游品牌的類型、總體要求、評價指標體系、評價方法和評價結果等內容，制定了評價細則與認定管理辦法。
該評價規范呈現三大亮點：一是厘清了文旅品牌類型，劃分了目的地品牌、企業品牌、產品品牌和服務品牌四種類型，充分體現了文旅產業特性；二是構建了品牌評價指標體系，圍繞質量、市場、效益、創新和管理五大要素建立了三級指標體系，指標選取全面精準、突出類型差異、體現引導培育；三是明確了評價方法和路徑，分類型制定評價細則、設置指標權重，采用社會評價和現場評價、定性和定量相結合的評價方法，分類開展品牌評價工作。
近年來，河北將品牌建設作為推動文化和旅游高質量發展的重要舉措，持續實施品牌質量提升工程，加快構建品牌支撐體系，強化品牌宣傳推廣，“京畿福地 樂享河北”品牌影響力不斷擴大，文旅品牌建設取得了一定成效。
省文化和旅游廳有關負責人介紹，該評價規范填補了國內文化和旅游領域品牌評價的空白，對全國文旅品牌建設具有一定引領示范作用。下一步，將深入實施文旅品牌戰略，以品牌評價為抓手，創品牌、樹品牌、強品牌，發揮品牌價值效應與引領作用，培育產業發展新動能，激發市場主體新活力，滿足消費升級新需要，為河北建設文化和旅游產業強省提供強大動力。（記者高振發、李艷紅）
